当前位置:皇牌天下 > 汽车销售 > 皇牌天下网曝瓜子二手车遇冷 4月交易量暴跌30

皇牌天下网曝瓜子二手车遇冷 4月交易量暴跌30

文章作者:汽车销售 上传时间:2019-08-17

有意思的是,月初瓜子二手车刚刚宣布3月份交易量中,有七个城市实现了交易额过亿。

在二手车电商领域,瓜子二手车一直都在号称去除了中间商环节,让更加透明化的二手车价格实现了“卖家多卖,买家多省”的双赢局面。但现实却是,靠大量的广告投放和市场营销撑出门面的瓜子二手车,不仅财务状况令人堪忧,其过度依赖广告投放的品牌运营也正在经历用户体验差的讨伐。

近日,有媒体爆料称,瓜子二手车已全面停止广告投放,4月份交易量出现断崖式下滑,下滑幅度在30%以上。

可能是由于融资方面原因,近期瓜子二手车一改往日高调的广告投放动作,对3、4月份的广告投入量进行了大幅度的缩水。瓜子二手车显然对广告长尾效应和品牌知名度的预期过高,4月份的交易量出现断崖式下跌恐怕始料未及。

上线两年,去年9月A轮融资2.5亿美元的瓜子二手车没钱了?

皇牌天下 1

据悉,有第三方监测机构统计数据显示,一向在广告投放方面不吝重金的瓜子二手车,自2月底突然停滞了十天,短暂复播一周后,进入了完全的休眠期,至今再无任何动作。

有知情人士表示,除了3、4月份的广告投入大幅度缩水之外,瓜子二手车平台上对于用户的补贴政策也出现了一定的降幅调整。

对此,有知情人士表示,经历了1、2月份春节假期的销售冷潮,二手车交易市场在3月份迎来一个小高峰实属正常,尤其是在春节假期间铺天盖地投放了上亿元广告的瓜子二手车。当然,看似一片欣欣向荣的瓜子二手车,其实只是短暂的风光。

当然,也有业内人士表示,瓜子二手车4月份交易量的走低,表面上看似是广告投入与市场产出的作用力,但背后的根源却是企业品牌对于广告营销过度依赖的弊端显现。

尤其是面对用户的投诉,很多交易纠纷目前仍没得到合理解决。而瓜子二手车在经历了3月份交易额过亿的小高潮之后,发展的重点和焦点更是专注于如何快速寻得下一轮的融资,以保证2017年10亿元广告投入的到位和市场份额的进一步扩大。

当时,杨浩涌对外表示,2016年瓜子二手车的广告投入将达到了10亿元,2017年的广告宣传也会继续投入10亿元,以期占据更多的市场份额。

一直负面新闻缠身的瓜子二手车,刚刚通过宣布3月份过亿交易额赢得一点点市场好感,紧接着就被爆料4月份销量出现断崖式下跌。

但瓜子二手车目前的困境是,除了新一轮的融资迟迟不能落实外,用户体验下的负面口碑也正在奔涌而来。

上月初,二手车电商的“鼻祖”,美国二手汽车交易公司Beepi被外媒报道称已经歇业。

这样的行为不仅直接损害了消费者的利益、企业的品牌口碑,同时还极大地伤害了整个二手车电商市场的健康发展与平衡。

问题是,二手车电商交易市场普遍没有实现盈利,瓜子二手车的A轮融资金额明显已经在去年的广告投放中消耗殆尽。目前,瓜子二手车并未公布新的融资情况,那么杨浩涌所说的2017年10亿元广告投入又将从何而来。

口碑滑坡或许才是背后根本原因

广告投放收紧或是迫不得已

杨浩涌认为,烧钱是抵达成功的加速器。

此次瓜子二手车被爆4月份交易量出现暴跌式下滑,除了近期广告投放收紧,外部资本的困局、负面口碑的发酵或许也是背后的重要原因。

本文由皇牌天下发布于汽车销售,转载请注明出处:皇牌天下网曝瓜子二手车遇冷 4月交易量暴跌30

关键词: 皇牌天下