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原创 2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|东

文章作者:汽车销售 上传时间:2020-02-26

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10月12日,东风标致与湖南卫视倾情合作的热播综艺节目《亲爱的客栈II》开播,作为节目的官方指定用车,东风标致4008、5008凭借卓越的产品表现,成功吸引了消费者的目光。随后东风标致携手阿尔山旅游局,共同打造了第一条官方推荐的北京——阿尔山自驾路线,并为喜欢“尝先”的狮粉朋友们特别组织了独一无二的“尝先之旅”感恩回馈活动,共同前往《亲爱的客栈II》拍摄地,乘坐小火车,体验鹿村生活,复刻明星综艺。

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

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为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为东风标致自荐参与评选的案例,案例名称为 : 东风标致SUV家族“尝先之旅”案例。

东风标致助力开创首条阿尔山官方自驾路线

2018年10月26日,东风标致SUV家族2019款五大区域同时上市,完成了10万元以下级紧凑型SUV到20万以上中大型SUV产品阵营的全面覆盖,是东风标致深入了解消费者使用需求后对产品序列的一次全面升级。从而满足消费者多维度上的用车需求,打动追求成就,享受生活与驾驶感受,热爱冒险的人群,更是满足人们追求驾控体验、舒畅大空间和“质价比”的深度需求,所以定义为“尝先”上市,给消费者带来最佳极致的“尝先”体验。并与湖南卫视倾情合作热播综艺节目《亲爱的客栈II》,作为节目的官方指定用车,东风标致4008、5008凭借卓越的产品表现,成功吸引了消费者的目光。

《亲爱的客栈II》让我们看到了不一样的美好与精彩,那种寻一方天地,看日落花黄的生活令人无限向往。东风标致4008、5008作为“尝先”专用座驾,车主同样是喜欢“尝先”的探享家。而节目所传递的敢于冒险、勇于尝试新鲜事物的态度也正是两款SUV车主不断追求的,他们热爱冒险、对科技有着浓重的兴趣,同时追求成就、享受生活、向往高品质的驾驶感受。为了进一步将这种积极向上的生活理念传达给消费者,让更多喜欢自驾游的朋友领略阿尔山的美好,东风标致携手阿尔山旅游局,共同打造了北京—阿尔山的自驾路线,从北京出发,一路向北,沿途可以经过太仆寺旗、锡林浩特、东乌珠穆沁等著名景区,不但可以欣赏沿途的壮美风光,还可以体验当地民俗文化。东风标致希望,通过打造这条“尝先”路线,能够吸引到更多的游客前往阿尔山,通过旅游业提振地方经济,造福一方百姓。

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东风标致SUV家族2019款上市,加强核心媒体传播力度,夯实4008、5008竞争优势;通过门户、垂直媒体、自媒体等线上线下全网传播,深度解读产品,清晰产品定位和形象,强化科技驾控产品卖点。 借势《亲爱的客栈II》节目热点话题,提升东风标致品牌及SUV产品关注度。 携手阿尔山旅游局,开启“尝先之旅”旅程,传达东风标致SUV家族创新争先、锐意向前的尝先精神。

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携手热门综艺,抢占流量入口,关注爆发性增长

“非遗”项目尝先体验 狮粉率先走进阿尔山

赞助《亲爱的客栈II》节目,抢占呈爆发式增长的综艺网络收视流量,强势露出东风标致4008和5008两大明星产品,传播空间大,配置丰富、性能优越等核心信息,借助粉丝经济,获得大规模的关注,提升品牌影响力。

为了让广大狮粉可以率先领略这条精选路线,走进《亲爱的客栈II》拍摄地,东风标致特别开启了属于狮粉的“尝先之旅”,此次深度体验是东风标致送给喜好“尝先”的狮粉们最好的礼物。乘着K2121次列车,追寻着《亲爱的客栈II》的脚步,驶向阿尔山。旅途中不仅有如画的美景,更有兴奋的狮粉朋友们,一路上都在交流着自己如何和“小狮子”结缘,并且一路相伴,从他们的描述中,感受到了天南地北的狮粉们对东风标致车型的由衷喜爱!

借势热门IP,进行门户网站 自媒体 媒体大咖深度合作

同样热情好客的内蒙人民,在狮粉们抵达阿尔山火车站时,献上了最高欢迎礼节的哈达。并在晚宴上奉上了蒙古族特色的“乌查之宴”,这些充满当地民俗特色的点滴,感染了每一位狮粉。

在传播层面,分别邀请有车以后和网易汽车进行长线自驾合作,传播定制化内容,突出表现车型亮点,并且产出大量美图,进行更好的二次传播。同时邀请媒体大咖陈震、韩路驾驶4008探索尝先之旅路线,路线包含柏油、非铺装砂石、积雪、冰面等各种路况,充分体现4008在不同环境下的驾驶感受及通过性能。陈震夫妇首次共同出镜,让此次“尝先”自驾更有温度与情感,赋予“尝先”之旅情感的意义。

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回馈消费者,邀请“狮粉”体验,延续“尝先”之旅话题热度

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东风标致携手阿尔山旅游局,共同打造了第一条官方推荐的北京——阿尔山自驾路线,并为喜欢“尝先”的狮粉朋友们特别组织了独一无二的“尝先之旅”感恩回馈活动,向狮粉传递品牌对客户的关爱;借势品牌合作《亲爱的客栈II》综艺IP,进行经典镜头复刻及话题产出;雪地山路等路况深度体验产品实力。

东风标致为了让狮粉朋友们能够更深刻的了解4008、5008,特别甄选了包括柏油路、砂石松动的山间小道、湿滑的积雪路段等在内的试驾路线。凭借大师级的底盘调校和科技驾控带来的人车合一体验,东风标致4008、5008为狮粉们本次的“尝先之旅”更添了一份精彩。

全网点击量共达到2000万 ,充分说明了尝先之旅的热度,为东风标致品牌及SUV车型收获大量关注。陈震、韩路,两位媒体大咖,全网综合声量达到1000万 ,粉丝互动频繁,扩散了尝先之旅话题热度。

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从《亲爱的客栈II》开播到尝先之旅结束,东风标致5008与4008的百度指数有大幅度的提升,日均值从2000一路飙到10000,再到巅峰值接近20000点,获得大量曝光。

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拥有达喀尔拉力赛冠军基因的大师级底盘调校,让4008、5008在不同路况下都可最大限度的保证车身稳定性与舒适性,在颠簸的山路上,亦可平稳通过,在路面有较大落差的起伏或转向时,减少车身的摇晃与侧倾,东风标致独有的包括公路、沙地、雪地、泥地以及ESC关闭五种模式可调的Grip Control多路况适应系统可以针对不同的路况对车辆进行调整,有效降低因砂石、泥土、积雪导致的车轮打滑等危险的发生,另有ADAS智能驾驶辅助系统确保安全,辅助保持车身稳定,此次试驾可以说是任他路况千般变,东风标致4008、5008都可以保证最佳的操控体验。试驾途中,狮粉们对4008、5008的出色表现纷纷竖起了大拇指。

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