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WHAT DRIVES YOU? 皇牌天下:专业赛道试驾新一代 5

文章作者:汽车销售 上传时间:2020-02-26

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5 月 18 日— 5 月 19 日,东风标致科技驾控体验营武汉站在神龙汽车公司制造二部试车跑道 , 燃擎上演。 来自湖北核心区域近 60 家媒体,400 多名车友汇聚一堂,与新一代东风标致 508L 和 4008 共同演绎了一场双雄驾控,风驰电掣的弯道征服战!

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

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为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为东风标致自荐参与评选的案例,案例名称为: 皇牌天下,东风标致508L上市预热公关传播案例。

1810 年,标致诞生于法国第一次工业革命时期,1889 年激情登上世界汽车制造舞台。从上个世纪 60 年代开始,标致又挥师各大世界汽车拉力赛的竞技场,斩获一座座冠军奖杯。百余年的造车积淀,半个世纪的赛车淬炼,严谨的工业革命精神,自创世以来,科技和驾控便成为其品牌的核心优势。

在去年全新一代标致508海外版亮相之后,许多国内消费者就对这款车充满了期待,为了适应中国消费者对于空间实用性的重视,东风标致做了一次大胆的尝试。国产后的508L车型基于最新的EMP2平台打造,相比海外版车型轴距加长110mm,并搭载1.6T发动机,与之匹配8速手自一体变速箱。新车整体的外观内饰相比老款车型有着天翻地覆的改变。

WHAT DRIVES YOU?在每个人心中都有不同的答案。对于东风标致来说,那是百年经典的传承与致敬,是科技驾控的本能驱动着梦想无畏前行。本次科技驾控武汉站各位媒体老师以及狮粉朋友们通过亲身体验运动新潮座驾新一代 508L 和先行驾控派SUV 东风标致 4008带来科技驾控层面的深度感知,同时通过品牌讲师的专业讲解与竞品对比,全方位了解东风标致领先同级、卓越不凡的产品竞争力。

作为东风标致今年在中国市场投放的首款重磅车型,在2018年广州车展首秀之后,东风标致508L如何突破重围,在上市之前先营造热度,打开知名度,至关重要。

燃擎竞速,新一代 508L 火力全开

东风标致508L定位于“运动新潮座驾”,贴合“设计和驾控“这两个核心传播点,所以设定以下三个传播维度。

作为标致品牌百年造车工艺和技术的集大成者,新一代 508L 拥有标致最新一代先锋感的设计语言,尖端的智能科技和传承百年运动基因的卓越驾控体验。活动现场,通过体验 " 无穷弯 ",直线加速双车 PK 与制动等 360° 全方位试驾项目中与竞品车型的对比,驾驶者将充分感受新一代 508L 带来的更加卓越的驾乘快感,从操控性能、内饰、车身刚性等方面体验强劲的综合实力。夜视功能,狮眼大灯,自动泊车等满满 " 黑科技 ",唤醒你的全新驾驭感受。

维度一:通过广州车展全球首秀与设计师解读,传递新一代508L传承了标致品牌的DNA和核心价值,同时又沿用了标致Instinct概念车和Exalt概念车未来设计理念,为主流消费人群带来驾趣和自我的双重体验。突出产品品质、前卫性以及科技底蕴,扩大产品认知。从造型的设计语言上,先抓住媒体与用户的眼球。

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维度二:借助508L核心配置信息有节奏地露出以及预售价格的曝光,通过媒体评论、媒体约稿等手段对产品进行深度解析,核心卖点传播建立用户期待。

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维度三:通过核心媒体精品试驾,头部媒体引导,核心媒体证言,强化东风标致508L致敬经典传承与引领潮流创新的运动新潮座驾的产品定位突出产品高格调属性。

无限天地,4008 尽显豪迈本色

508L上市前,通过策划一系列的公关事件,有节奏分重点得释放产品核心信息,在上市前进行公关稿曝光,夯实产品形象,为上市做铺垫,吸引关注,引发期待。

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1、“尖端科技 智能配置”-新一代东风标致508L专业媒体静态品鉴会

与新一代 508L 双雄出击,东风标致 4008拥有赛车冠军大师级底盘调校,同时配备了 Grip Control 多路况适应系统,保障了驾乘者在应对各种路况障碍时,拥有从容不迫的通过性能。此次场地试驾中,东风标致专门设置了考验车辆通过复杂路况等环节,验证 4008 产品多路况的适应能力和扭转梁式准独立悬架系统,赋予了东风标致 SUV 家族的强大越野实力,得以充分认可。

配置深度解析:以静态品鉴评测的形式,聚焦新一代东风标致508L的尖端智能科技配置,强化智能科技关键词; 营销议题沟通 行业大咖定调:行业意见领袖就准备好的议题和营销打法展开热烈讨论,激烈的思维碰撞中,真知灼见频频闪现,并基于产品优势、细分市场和消费者进行市场定调,清晰产品竞争力; 专业媒体覆盖核心垂直 门户汽车频道;

东风标致 520,重磅打造 2019 最燃狮粉嘉年华

2、“直觉驾控 第六感科技”--珠海首测核心媒体精品试驾传播

5 月作为东风标致品牌月,恰逢神龙公司成立 27 周年。也特邀了武汉 508l 车主以及狮粉共度狂欢,现场狮粉每人可免费领取一枚 " 楚狮汇 " 专属定制车标,感受东风标致对于车主朋友的关怀,建立更为密切的情感连接。

动态驾控体验沟通 动力科技配置:选择珠海国际赛车场作为试驾场地,充分展现508L百年赛事运动基因,让媒体观感受1.8THP发动机、AMAVR悬架与8速手自一体变速箱带来的“由我所驭”的卓越驾控以及重点新增科技配置带来的操控感受; 强化互动引导主动传播:核心媒体围绕“第一眼设计”和“科技驾控”两个层面展开抖音集赞大比拼,设置奖项,引导媒体多次多角度传播,引发话题热议; 专业跨界联动:汽车媒体 跨界媒体联动传播,时尚科技圈层的媒体参与让传播渠道更加多样化,覆盖到科技时尚圈层目标人群;

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3、“运动新潮座驾”--新一代东风标致508L全国媒体试驾

在本次驾控体验营后半段的联合团购 " 惠 " 上,除了品牌定制背包、新一代 508L车模、运动蓝牙耳机等等心动好礼,更有东风标致全系车模、东风标致折叠自行车、东风标致品质十年腕表,小狮子等高品质礼品送不停。狮粉现场下订不止有机会赢万元家电等撩人 8 重大礼,更有一吨汽油的终极大奖等你来拿!

试驾城市强打产品调性:结合新一代508L运动新潮座驾属性,选择成都作为试驾城市,拥有潮流时尚的城市文化和高薪科技创新能力的成都和508L的气质高度契合,捆绑运动新潮标签; 打透科技驾控两大核心USP:通过“直觉操控”和“智能科技”两大体验区以及潮探索,让媒体全方位感受新一代508L带来的精准驾控和未来科技感; 打造科技驾控Icon: 8字无穷弯挑战赛,弯道尽显驾控优势; 强化互动引导主动传播:成都全国媒体试驾“天生会撩”抖音集赞挑大比拼,设置集赞排名奖项,引导媒体多平台,多角度传播,引发话题热议 传统媒体 新媒体, 全网式传播:媒体覆盖全国主流媒体,包含了网络媒体、垂直媒体、电报媒体、杂志媒体和自媒体,实现信息多维度覆盖;

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